Maxon发布生成式AI工具Digital Twin引众怒：艺术家批其“背叛信仰”，被指效仿Adobe转向营销赛道

2026年1月10日，北京——在CES 2026展会现场，德国3D软件巨头Maxon首次演示其全新生成式AI工具Maxon Digital Twin，却意外陷入舆论漩涡。这款宣称能将3D模型快速转化为“可直接用于营销的高精度素材”的工具，在社交媒体（尤其是X平台）遭遇用户“火力全开”的批评，被指“践踏艺术信仰”“盲目追随Adobe”，成为Maxon近年来因AI功能引发的又一次大规模信任危机。

从“创意工具”到“营销提效器”：Digital Twin的野心与争议

根据Maxon官方披露的信息，Maxon Digital Twin的核心定位是“为营销场景加速”——通过AI生成背景、自动匹配光照/反射/透视，实现“100%产品精度”的视觉素材输出，覆盖广告牌、数字广告、社交媒体、包装设计等场景。其宣传语强调“减少修改、加速确认、保持视觉一致性”，直指营销行业对高效出图的需求。

目前，Digital Twin的具体形态尚未完全明确：从Maxon Instagram账号的描述看，它可能是一款独立新产品，也可能作为现有工具（如Cinema 4D、ZBrush）的新功能嵌入；现场演示的低分辨率界面显示其设计简洁，主打“新手友好”。但这一“效率优先”的定位，与Maxon传统用户群体——自由职业者、小型工作室及专注创作的3D艺术家——的核心诉求形成尖锐冲突。

X平台沦陷：用户怒斥“背叛”，ZBrush账号成重灾区

Maxon的AI争议并非首次。此前其每次推出AI相关内容，均遭海外用户激烈反对，此次Digital Twin的发布更将矛盾推向顶点。截至发稿，Maxon官方X账号的置顶动态评论区已沦为“吐槽场”，用户留言涵盖讽刺、质问与愤怒：

“您正在以此贬低自身软件的价值。”——用户@JakoviczKawecki直言；

“您的3D艺术家社区并不需要生成式AI功能。在此善意提醒。”——@IsThisA3DModel呼吁Maxon“审时度势”；

更有视觉特效技术总监批评：“您已丧失理智，甚至不了解自己的客户。”

值得注意的是，ZBrush的X账号因被误读为“即将集成Digital Twin功能”，成为负面反馈最集中的阵地。相关推文虽已被删除，但据Creative Bloq报道，原推文下的每条回复均为差评；其Instagram账号虽保留帖文，但内容已紧急编辑。Maxon其他社交账号（如主X账号）的同类公告下，批评声同样铺天盖地，既有长期反AI的“专业户”，也有独立设计师与3D艺术家现身说法。

争议核心：AI工具“错位”目标用户，Maxon被指“背离初心”

用户愤怒的根源，在于Maxon此次AI布局与自身基因的严重“错位”。作为以Cinema 4D、ZBrush等“艺术家友好型”工具闻名的厂商，Maxon的传统用户多为依赖创意表达的自由创作者与小型团队，他们对AI生成内容的态度普遍谨慎——担忧AI会降低创作门槛、挤压人工价值，甚至在客户流程中导致自身被边缘化。

而Digital Twin的宣发重点（“广告、社交媒体、包装”）及功能设计（“加速营销出图”），明显指向商业与营销专业人士，这与Adobe的策略高度相似：后者凭借Substance 3D Stager等工具的“生成背景”功能，已在营销可视化领域站稳脚跟，且其收入主力正是企业级客户。业内分析认为，Maxon此次或试图突破传统用户群，复制Adobe的“营销工具”路径，但这一定位被用户视为“背离服务创作者的初心”。

后续走向：Maxon需直面“信任修复战”

截至目前，Maxon尚未对负面反馈作出公开回应。但从用户呼吁“重视社区意见”的声音看，若Maxon坚持推进Digital Twin，需解决两大关键问题：一是明确工具的定位边界（是“辅助创作”还是“替代人工”），二是与核心用户群体建立沟通机制，避免“为追热点牺牲口碑”。

对于一家以“赋能创作者”为标签的企业而言，如何在AI浪潮中平衡商业拓展与用户信任，将是Maxon此次危机的最大考验。正如一位用户在评论中所言：“我们不怕技术进步，怕的是技术让我们失去存在的意义。”