直接把产品3D模型变照片，Maxon的AI工具要用数字干掉实拍！

前几天，Maxon Computer公司宣布推出“数字孪生”（Digital Twin）软件工具，该工具可创建照片级真实感的数字原型，将数字设计转化为始终精准的营销资产。Maxon以其高端图形软件而闻名，如Maxon One、Red Giant、ZBrush和Cinema 4D，这些软件被用于娱乐、媒体、广告及相关领域的后期制作、视觉特效、动态图形、预可视化等众多方面。Maxon首席执行官Dave McGavran在近期的一次采访中表示，即将发布（具体发布日期仍在最终确定中）的“数字孪生”与上述软件有所不同，它专注于为实体产品和包装创建视觉上精确的数字表征。“如果你是一家手表公司，手表是你销售的核心……你在广告上投入数百万美元，”McGavran说。“你希望手表（的数字表征）完美无瑕，并能将其与所有关键要素关联。手表必须100%符合品牌一致性。在整个制作管线中，它不能被任何因素干扰。”

该公司表示，“数字孪生”是一个独立工具，它接收一个三维CAD产品模型，并通过精细的纹理贴图、光照、特效及其他情境细节赋予其“照片级真实感的外观”。最终生成的作品是一个可用于生产的营销资产，可以置入任何类型的AI生成背景中——包括通过与Affinity、Figma以及Adobe Express和Photoshop的集成——同时保持原始产品的外观和属性。一个“匹配”命令将使数字孪生资产的照明、透视及其他组件与给定的AI背景对齐，从而创建可用于从公交长椅广告到杂志广告再到在线目录等任何场景的产品精准图像。该公司将其宣传为“单一管线，无需拍摄，从CAD到最终创意成品”。

“我们讨论的是用具有实物所有属性的数字物来取代实物，”McGavran说。“业内正在讨论这个问题，这是一个（议题），但我们是已经拥有全套工具来实现它的人。”该公司强调，与本周在拉斯维加斯消费电子展上发布的几乎所有其他产品不同，该产品不是AI代理，也没有使用用户或艺术家内容进行训练。它可以与支持AI的工具以及Maxon现有的产品线一同使用，但两者都不是必需的。该软件最大的目标受众是消费品包装商品营销人员，他们希望建立更高效的生产流程，无论场景或平台如何，都能真实反映产品的实际品质。另一方面，Maxon选择不创建自己的AI代理，而是选择与Adobe及其他公司提供的众多具备这些能力的工具进行集成。Maxon已经将其产品与Adobe的视频编辑和三维软件捆绑销售。更广泛地说，McGavran在近期的一次广泛采访中表示，他对于AI对其公司业务以及好莱坞的更广泛影响仍持相对乐观态度。过去二十年发展起来的生产工作流确实在转变，这迫使Maxon随着客户适应变化而进入不同的销售周期和采用不同的销售方法。但对于各类艺术家而言，创作的基本要素并未改变。“消费习惯的改变已经改变了商业习惯，”曾长期供职于苹果和Adobe的McGavran说。“AI只是艺术家众多能力中的又一种，能让他们创作更多。早在21世纪初，你需要投资2万或3万美元购买一台电脑，并且仍然需要一个小时才能输出点东西。现在，一台笔记本电脑几乎可以实时完成。”McGavran表示，更好、更快、更高效的工具意味着更多的创作，以满足人类对观看更多内容永无止境的渴望。“我们所做的一切，只是为艺术家提供更多工具，将他们脑海中的想法转化为现实之物，”McGavran说。尽管如此，在与David Fincher导演等好莱坞人才密切合作多年，根据专业人士需求改进Adobe Premiere Pro视频编辑软件的过程中，他学到了重要的经验。在此之前，McGavran曾在苹果工作，包括参与Final Cut的开发，之后苹果做出了一个划时代的决定，将该视频编辑软件从面向专业用户的工具转向为需求远非那么复杂的用户设计。“当你作为一名程序员试图为艺术家制作工具时，首要的事情之一是：你认为他们会如何使用你的工具，与他们实际如何使用你的工具，是完全不同的，”McGavran说。“你需要知道如何犯错，接受它，然后再试一次。”